je ne veux pas parler de l'exposition Vach Art ! mais presque ... la Vache Pourpre, c'est un concept sur l'innovation et le marketing développé par Seth Godin.
A l'age de de la providence et de l'abondance, il s'agit aujourd'hui d'être REMARQUABLE ! être différent de provoquer, lorsque nous traversons nos vertes prairies, nous ne prétons plus aucune attention aux paisibles vaches dans le pré, et pourtant si nous étions amenés à croiser une vache pourpre alors nous serions prêts à nous arréter. Il en va de même aujoud'hui pour un grand nombre de produits. Pour exister il faut être REMARQUABLE au risque de surprendre, de choquer, d'irriter.
Etre "REMARQUABLE" ce n'est donc pas rechercher à satisfaire le plus grand nombre, mais c'est déterminer une caractéristique unique pour laquelle notre produit ne ressemble à aucun autre. Dès lors nul besoin de budget astronomique publicitaire pour le diffuser, il rencontre son public simplement parce qu'il répond à LA caractéristique unique qui lui est recherchée et l'effet de buzz viral assure sa diffusion.
Peut être trouvons nous ainsi une raison d'expliquer le succès aujourd'hui avérer du Musée du quai Branly. Les esthétes ne le trouvent pas suffisament sobres, les autres trop riches, mais sans contexte c'est un succès populaire et avec déjà plus de 4000 visiteurs jours, il est rentré dans les grands musées classiques parisiens en à peine un été.
Autre aventure remarquable, les plus de 19.000 km parcourus par Serge Girard, pour rejoindre après 260 jours et plus de 460 marathons enchainés en course à pied Paris à Tokyo.
Mais pour ne pas se conformer et ne pas jouer les règles tacites, il faut faire preuve d'audace, savoir affronter la peur et ne pas écouter les détracteurs, endurer certainement les échecs plusieurs fois et faire le choix entre l'invisibilité, l'anonymat et la prudence, ou l'originalité, l'envergure et la Vache Pourpre.
L'auteur nous conseil donc d'explorer nos limites, d' être le plus économique, ou le plus rapide, le plus rébarbatif, le plus fort, le plus détesté, le plus vieux, le plus nouveau, le plus ... plus !!! .Nous sommes proches de la dynamique déjà évoquée dans ce blog par les auteurs de Blue Océan
L'auteur nous livre 8 conseils pour nous aider à développer le concept de la vache pourpre :
- Votre produit est il plus ordinaire ? propbablement pas. Alors trouver 10 façon de le modifier pour le rendre attrayant à une partie de votre public
- Pensez petit. L'un des vestiges du complexe télé-industriel est le besoin de penserr "masse". Si le produit ne plait pas à tout le monde, c'est qu'il ne le mérite pas. Cde n'est plus vrai. Pensez au pus petit marché concevable et pensez à un produit qui pourra le séduire par son côté remarquable. Puis Foncez
- Externalisez. Si la production vous fait des histoires parce que vous voulez rajeunir le produit, allez ailleurs. Il y a plein d'ateliers qui ne demandent qu'à le fabriquer . Lorsqu'il sera populaire vos ingénieurs seront probablement bient heureux de le reprendre
- Obtenez la permission de vos clients de communiquer avec eux. Sans les filtres de la publicité, des grossistes et des détaillants vous pouvez créer des produits chocs
- Imitez. Ce qui se fait non pas dans votre secteur mais dans un autre. Trouvez un secteur plus banal, ordinaire, ennuyeux que le vôtre, découvrez qui se démarque (ce sera vite fait) et faite comme lui
- Faite un pas de plus ou même deux. identifiez un concurrent qu'on considère en général comme d'avant garde et dépassez le. Peu importe ce qu'il fait, faites plus, mieux ou le contraire de ce qu'il fait
- trouvez des choses qui ne se font pas dans votre secteur et faites les. Jet blue a presque institué un code vestimentaire pour ses passagers. Cette compagnie jongle avec l'idée d'offrir un billet d'avion gratuit à la personne la mieux habillée à bord de l'avion.
- Posez vous la question "Pourquoi pas ?" Presque tout ce que vous ne faites pas n'est pas justifié. Presque tout ce que vous ne faîtes pas vient de la peur ou de l'inertie ou du fait que personne n'a posé la question : "pourquoi pas ?"
Voilà je vous recommande vivemment la lecture de cet ouvrage qui ne vous prendra pas plus de 1H mais qui porte à réfléchir de façon judicieuse à propos en cette rentrée .
Nous nous retrouvons à l'age adulte 10 milliards de neurones en fonctionnement et à chaque seconde la partie consciente utilise 2000 neurones contre plus de 4 milliards pour la part inconsciente, soit le même rapport de taille entre une fourmi et un éléphant.
