Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ? …. Voila comment Frank Tapiro a développé le concept de Génome des marques®, et par analogie avec la biologie celui de l'Authentique Différence Naturelle®d’une marque
Comme leur créateur, pourquoi les marques ne seraient-elles pas des êtres vivants dotés d’un génome, somme des valeurs fondatrices et fondamentales qui détermineraient leur ADN® ?
Le génome d’une marque c’est donc une manière de comparer une marque a un être humain pour faire jaillir ses racines les plus fondamentales, les plus profondes, celles qui nous racontent une histoire et nous aide a nous projeter vers l’avenir.
Le génome de la marque c’est la signature suivant 10 règles fondamentales
1. Cette vision consiste à comparer la marque à une créature vivante qui possède un génome, détenteur des valeurs fondatrices de la marque
2. Le génome des marques est le garant des « racines du futur » . C’est une information fondamentale, un garde-fou, qui renseigne sur le passé, le présent et le futur d’une marque tout au long de sa vie
3. Ce principe universel exprime une réalité a travers un raisonnement emprunte a la biologie. C’est un modèle calque sur les lois qui régissent le génome ou patrimoine génétique d’un être vivant
4. Nous considérons qu’une marque, q l’instar d’une protéine est une création vivante, dynamique polymorphe non inerte protéiforme et modulable selon les influences intérieures ou extérieures qu’elle rencontrera, le tout coordonné par une structure interne stable servant de référence. Comme tout organisme une marque est vouée à créer
5. L’ADN est la somme des valeurs génétiques et fondamentales d’une marque, combinées les unes aux autres dans un ordre hiérarchiques. Elle constitue la matrice originelle, le squelette qui codifie chaque fonction autour de la marque et qui assure l’interconnexion transversale des différents vecteurs : produits – communication – media – communication interne – rôle social – position internationale – communication digitale, etc ….
6. Les valeurs d’une marque découlent de son ADN et non l’inverse
7. Le respect de son patrimoine génétique est l’un des garants du succès de la marque au cours de sa vie
8. L’identité biologique d’un individu ou d’une marque est la manifestation de son unicité
9. Cette vision est un outil essentiel a la quête de l’évidence d’une marque
10. Le genome d’une marque est le miroir de son âme
En partant de cette boite a outils, l’auteur décrypte l’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael
Jackson.
Et vous c’est quoi le génome de la marque de votre entreprise ? Voila sans doute un thème que vous pourriez suggérer pour votre prochain séminaire d’entreprise
In fine, Frak Tapiro, nous livre un outil de décryptage des marques pour nous plonger au cœur de leur genèse, leur raison d’être, leur genèse
Mais, la métaphore peut aller bien au-delà du concept de marque. Lorsque Daniel Cohen, professeur en génétique médicale, est interrogé sur le sujet en préambule du livre, il entrevoit des analogismes avec d’autres sphères culturelles, en musique, en peinture, etc …
Alors, en allant visiter la FIAC 2009 au Grand Palais ce Dimanche, je me suis interrogé sur l’Authentique Difference Naturelle de l’ART et de l’exposition. Est-il possible de trouver des courants forts, quelques messages prépondérants qui pouvaient se dégager.
Et si la culture a quelque chose d’essentielle, c’est bien la transgression, dans sa capacité a dépasser le cadre et a trouver nouveaux horizons et nous interroger.
Part de la l’ADN de l'Art contemporain, il est donc possible théoriquement du moins de décoder les messages et les tendances de fond de notre société.
Mais si la FIAC a fait preuve d’un grand succès populaire 80.000 visiteurs soit plus de +23% de fréquentation en 2009 versus 2008, il n’y a malheureusement pas eu de bouleversement, pas de transgression des règles du jeu, pas de proposition nouvelle. Un peu comme si la prise de conscience individuelle, collective et politique de la nécessité de débattre des nouvelles règles économiques financières et écologiques avait sclérosé le débat chez les artistes. Pointer du doigt le consumérisme, c’est déjà fait, l’urgence écologiques nous a ouvert les yeux sur les déviances d’une consommation incontrôlée, Rediscuter des inégalités sociales, la crise financière a mis sur la table des négociations de nouvelle proposition pour la rémunération et de nouvelles normes pour le plafonnement des hauts revenus, il est même évoqué la possibilité de recourir a des salaires plafonds.
Quelles sont alors les questions sur lesquelles les artistes souhaitent que nous nous arrêtions ?
Quel nouvel esthétisme à explorer ?
Malheureusement, cette année peu de réponse …
Finalement, cela laisse un sentiment d’inachevé, vivement l’année prochaine en espérant être provoque, interpelle.
Néanmoins et si vous avez manque la FIAC et en attendant l’année prochaine, je vous recommande de vous plonger dans un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales sur l’histoire secrète des grandes marques.
Le génome de la marque c’est la signature suivant 10 règles fondamentales
1. Cette vision consiste à comparer la marque à une créature vivante qui possède un génome, détenteur des valeurs fondatrices de la marque
2. Le génome des marques est le garant des « racines du futur » . C’est une information fondamentale, un garde-fou, qui renseigne sur le passé, le présent et le futur d’une marque tout au long de sa vie
3. Ce principe universel exprime une réalité a travers un raisonnement emprunte a la biologie. C’est un modèle calque sur les lois qui régissent le génome ou patrimoine génétique d’un être vivant
4. Nous considérons qu’une marque, q l’instar d’une protéine est une création vivante, dynamique polymorphe non inerte protéiforme et modulable selon les influences intérieures ou extérieures qu’elle rencontrera, le tout coordonné par une structure interne stable servant de référence. Comme tout organisme une marque est vouée à créer
5. L’ADN est la somme des valeurs génétiques et fondamentales d’une marque, combinées les unes aux autres dans un ordre hiérarchiques. Elle constitue la matrice originelle, le squelette qui codifie chaque fonction autour de la marque et qui assure l’interconnexion transversale des différents vecteurs : produits – communication – media – communication interne – rôle social – position internationale – communication digitale, etc ….
6. Les valeurs d’une marque découlent de son ADN et non l’inverse
7. Le respect de son patrimoine génétique est l’un des garants du succès de la marque au cours de sa vie
8. L’identité biologique d’un individu ou d’une marque est la manifestation de son unicité
9. Cette vision est un outil essentiel a la quête de l’évidence d’une marque
10. Le genome d’une marque est le miroir de son âme
En partant de cette boite a outils, l’auteur décrypte l’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael
Jackson.
Et vous c’est quoi le génome de la marque de votre entreprise ? Voila sans doute un thème que vous pourriez suggérer pour votre prochain séminaire d’entreprise
In fine, Frak Tapiro, nous livre un outil de décryptage des marques pour nous plonger au cœur de leur genèse, leur raison d’être, leur genèse
Mais, la métaphore peut aller bien au-delà du concept de marque. Lorsque Daniel Cohen, professeur en génétique médicale, est interrogé sur le sujet en préambule du livre, il entrevoit des analogismes avec d’autres sphères culturelles, en musique, en peinture, etc …
Alors, en allant visiter la FIAC 2009 au Grand Palais ce Dimanche, je me suis interroge sur l’Authentique Difference Naturelle l’ART de l’exposition. Est-il possible de trouver des courants forts, quelques messages prépondérants qui pouvaient se dégager.
Et si la culture a quelque chose d’essentielle, c’est bien la transgression, dans sa capacité a dépasser le cadre et a trouver nouveaux horizons et nous interroger.
Par de la l’ADN de la culture contemporaine, il est donc possible théoriquement du moins de décoder les messages et les tendances de fonds de notre société.
Mais si la FIAC a fait preuve d’un grand succès populaire 80.000 visiteurs soit plus de +23% de fréquentation en 2009 versus 2008, il n’y a malheureusement pas eu de bouleversement, pas de transgression des règles du jeu, pas de proposition nouvelle. Un peu comme si la prise de conscience individuelle, collective et politique de la nécessité de débattre des nouvelles règles économiques financières et écologiques avait sclérosé le débat chez les artistes. Pointer du doigt le consumérisme, c’est déjà fait, l’urgence écologiques nous a ouvert les yeux sur les déviances d’une consommation incontrôlée, Rediscuter des inégalités sociales, la crise financière a mis sur la table des négociations de nouvelle proposition pour la rémunération et de nouvelles normes pour le plafonnement des hauts revenus, il est même évoqué la possibilité de recourir a des salaires plafonds.
C’est à se demander si les organisateurs n’ont pas pris la décision d’ouvrir au sein de l’exposition une présentation de quelques œuvres de musées du siècle dernier pour densifier l’ensemble
Finalement, cela laisse un sentiment d’inachevé, vivement l’année prochaine en espérant être provoque, interpelle.
Néanmoins et si vous avez manque la FIAC et en attendant l’année prochaine, je vous recommande de vous plonger dans un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales sur l’histoire secrète des grandes marques.
Le génome de la marque c’est la signature suivant 10 règles fondamentales
1. Cette vision consiste à comparer la marque à une créature vivante qui possède un génome, détenteur des valeurs fondatrices de la marque
2. Le génome des marques est le garant des « racines du futur » . C’est une information fondamentale, un garde-fou, qui renseigne sur le passé, le présent et le futur d’une marque tout au long de sa vie
3. Ce principe universel exprime une réalité a travers un raisonnement emprunte a la biologie. C’est un modèle calque sur les lois qui régissent le génome ou patrimoine génétique d’un être vivant
4. Nous considérons qu’une marque, q l’instar d’une protéine est une création vivante, dynamique polymorphe non inerte protéiforme et modulable selon les influences intérieures ou extérieures qu’elle rencontrera, le tout coordonné par une structure interne stable servant de référence. Comme tout organisme une marque est vouée à créer
5. L’ADN est la somme des valeurs génétiques et fondamentales d’une marque, combinées les unes aux autres dans un ordre hiérarchiques. Elle constitue la matrice originelle, le squelette qui codifie chaque fonction autour de la marque et qui assure l’interconnexion transversale des différents vecteurs : produits – communication – media – communication interne – rôle social – position internationale – communication digitale, etc ….
6. Les valeurs d’une marque découlent de son ADN et non l’inverse
7. Le respect de son patrimoine génétique est l’un des garants du succès de la marque au cours de sa vie
8. L’identité biologique d’un individu ou d’une marque est la manifestation de son unicité
9. Cette vision est un outil essentiel a la quête de l’évidence d’une marque
10. Le genome d’une marque est le miroir de son âme
En partant de cette boite a outils, l’auteur décrypte l’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael
Jackson.
Et vous c’est quoi le génome de la marque de votre entreprise ? Voila sans doute un thème que vous pourriez suggérer pour votre prochain séminaire d’entreprise
In fine, Frak Tapiro, nous livre un outil de décryptage des marques pour nous plonger au cœur de leur genèse, leur raison d’être, leur genèse
Mais, la métaphore peut aller bien au-delà du concept de marque. Lorsque Daniel Cohen, professeur en génétique médicale, est interrogé sur le sujet en préambule du livre, il entrevoit des analogismes avec d’autres sphères culturelles, en musique, en peinture, etc …
Alors, en allant visiter la FIAC 2009 au Grand Palais ce Dimanche, je me suis interroge sur l’Authentique Difference Naturelle l’ART de l’exposition. Est-il possible de trouver des courants forts, quelques messages prépondérants qui pouvaient se dégager.
Et si la culture a quelque chose d’essentielle, c’est bien la transgression, dans sa capacité a dépasser le cadre et a trouver nouveaux horizons et nous interroger.
Par de la l’ADN de la culture contemporaine, il est donc possible théoriquement du moins de décoder les messages et les tendances de fonds de notre société.
Mais si la FIAC a fait preuve d’un grand succès populaire 80.000 visiteurs soit plus de +23% de fréquentation en 2009 versus 2008, il n’y a malheureusement pas eu de bouleversement, pas de transgression des règles du jeu, pas de proposition nouvelle. Un peu comme si la prise de conscience individuelle, collective et politique de la nécessité de débattre des nouvelles règles économiques financières et écologiques avait sclérosé le débat chez les artistes. Pointer du doigt le consumérisme, c’est déjà fait, l’urgence écologiques nous a ouvert les yeux sur les déviances d’une consommation incontrôlée, Rediscuter des inégalités sociales, la crise financière a mis sur la table des négociations de nouvelle proposition pour la rémunération et de nouvelles normes pour le plafonnement des hauts revenus, il est même évoqué la possibilité de recourir a des salaires plafonds.
C’est à se demander si les organisateurs n’ont pas pris la décision d’ouvrir au sein de l’exposition une présentation de quelques œuvres de musées du siècle dernier pour densifier l’ensemble
Finalement, cela laisse un sentiment d’inachevé, vivement l’année prochaine en espérant être provoqué, interpellé.
Néanmoins et si vous avez manque la FIAC et en attendant l’année prochaine, je vous recommande de vous plonger dans un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales sur l’histoire secrète des grandes marques.
Vous pourrez pousser la réflexion et vous interroger sur :
· Si l’on peut parler d’inné ou d’acquis pour les marques ?
· Si il existe des gènes dominants ou récessifs chez les marques ?
· …
les references :
la vache qui rit ne pleure jamais parceque elle est toujours au publicité.
Rédigé par : voyance | 22/01/2010 à 15:48
intéressant article.
Rédigé par : Voyance gratuite | 22/01/2010 à 15:49
parceque c'est notre frommage préféré.
Rédigé par : Voyance par téléphone | 22/01/2010 à 15:53
une belle question!!!!
Rédigé par : voyance paris | 22/01/2010 à 15:54
elle rit toujours parceque elle est contente et elle va rester comme ça.
Rédigé par : numérologie | 22/01/2010 à 15:56
je l'aime beaucoup.
Rédigé par : telephone rose | 22/01/2010 à 15:58
vraiment votre blog est excellent.
Rédigé par : voyante | 22/01/2010 à 15:59
adorable article.
Rédigé par : cabinet de voyance | 22/01/2010 à 16:00
elle est magnifique avec sourire.
Rédigé par : telecommunication | 22/01/2010 à 16:01
bonne continuation.
Rédigé par : Web | 22/01/2010 à 16:02
C'est vrai que certaines marques et leur symbole ou logo sont tellement connut...
Rédigé par : voyance | 25/04/2010 à 13:28
La comparaison avec l'ADN est intéressante, même pas si bête mais vraiment pour les très grandes marques.
Rédigé par : voyance gratuite | 25/04/2010 à 13:30
je trouve que votre site très intéressant!
Rédigé par : question voyance | 04/08/2010 à 16:09
je vous remercie pour ce superbe article vraiment nous intéresse beaucoup.
Rédigé par : tarot marseille | 04/08/2010 à 16:10
Je trouve votre site hyper génial, je vous souhaite plein de succès car vous le méritez, bonne continuation et encore bravo pour ce superbe site !
Rédigé par : voyance par telephone | 04/08/2010 à 16:12
Drôle article, mais comme je vous remercie de l'avoir partager.
Rédigé par : horoscope | 29/12/2010 à 15:57
Bonjour, je suis nouvelle conseillère et je voulais vous féliciter pour ce site très bien fait !
Rédigé par : Bateau occasion | 05/01/2011 à 10:07
Félicitations pour le contenu de votre blog, qui au demeurant est très intéressant à consulter, continuez, bravo.
Rédigé par : Voyance gratuite immediate | 05/01/2011 à 10:08
Parce que c'est LA vache qui rit !
Mais pour certaines marque (on ne parle pas de coca ou de la vache qui rit hein) un petit coup de jeune ne fait jamais de mal !
Il faut vivre avec son temps...
Rédigé par : Camera espion | 14/08/2011 à 16:55